„In touch, in depth, invaluable“. Die BASF-Sparte „Performance and Formulation Additives“ wirbt mit hoch-ästhetischen Bildwelten von ergo Kommunikation. Die grellfarbigen Werbeauftritte der Wettbewerber kontert BASF mit einem subtil-farbigen, fast schwarz-weißen Titelmotiv. Denn die Additive, die den Farben der BASF-Kunden ihre Leuchtkraft und Stabilität verleiht, sind selbst in aller Regel farblos. Für jedes Produkt wurde ein eigenes Partikel-Motiv in einer Kombination aus 3D-Modell und aufwändiger Post-Production gerendert. Ergänzt wurden die Keyvisuals um Objekt-Fotografien von Axel Schmidt.